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【図書】 マーケティング・リサーチをはじめる ( y‐knot ) Essentialｓ of Marketing Research

石田　大典　著 -- 有斐閣 -- 2025.12 -- 675.2

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タイトル マーケティング・リサーチをはじめる
叢書名 y‐knot
叢書副書名 Musubu
著者 石田　大典　著 , 石井　裕明　著 , 横山　暁　著  
出版者 東京　 有斐閣
出版年 2025.12
ページ数 14,304p
大きさ 19cm
並列タイトル Essentialｓ of Marketing Research
一般件名 マーケティング リサーチ
NDC分類 675.2
内容紹介 マーケティングにおけるリサーチの位置づけから、各プロセスの目的・手順までを丁寧に解説。統計の基本知識や概念、統計分析ソフトHADによる分析手法も身に着けられる。学習をサポートする資料を提供するQRコード付き。
ISBN 4-641-20023-4
ISBN13桁 978-4-641-20023-4
定価 ¥2500
本体価格 ¥2500

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目次

第1章 マーケティング・リサーチの基本
  1マーケティング・リサーチとは
  2マーケティング・リサーチのプロセス
  3マーケティング活動とマーケティング・リサーチ
  4マーケティング・リサーチと倫理
  5マーケティング・リサーチの協力者への配慮
第2章 マーケティング・リサーチの目的の設定
  1マーケティング・リサーチの目的
  2マーケティング・リサーチの設計
  3マーケティング・リサーチで扱うデータの種類
  4仮説検定
第3章 探索的リサーチ
  1カスタマー・インサイトの獲得
  2インタビューによる探索的リサーチ
  3観察による探索的リサーチ
  4探索的リサーチの変化
第4章 記述的リサーチと因果的リサーチ
  1数値を用いた議論
  2サーベイによる記述的リサーチ
  3実験による因果的リサーチ
  4記述的リサーチと因果的リサーチの注意点
第5章 質問の作成
  1質問の形式
  2測定尺度の種類
  3質問のワーディングにおいて気をつけること
  4測定尺度の信頼性と妥当性
第6章 データ収集の方法
  1母集団と標本
  2仮説検定と母集団
  3標本の抽出方法
  4標本サイズの決定
  5非標本誤差
第7章 グラフ
  1グラフについて
  2代表的なグラフ
  3グラフ作成上の注意点
第8章 基本統計量
  1中心を表す統計量
  2ばらつきを表す統計量
  3HADによる基本統計量の算出
第9章 クロス集計とその分析
  1クロス集計の概要
  2本章で扱うデータ
  3クロス集計の実行
  4クロス集計の分析
  Columnカイ2乗検定のp値の算出
第10章 t検定
  1平均値の差をとらえる分析
  2t検定の概要
  3対応のないt検定
  4対応のあるt検定
  5t検定の注意点
第11章 分散分析
  13つ以上の平均値の差を考える
  2分散分析の概要
  3一元配置分散分析
  4二要因以上の分散分析の概要
  5二元配置分散分析
  6被験者内要因を含む分散分析
第12章 相関と回帰分析
  1量的変数の関係性
  2散布図
  3相関係数
  4回帰分析
  5HADを使った分析と分析結果の解釈
第13章 クラスター分析
  1STPマーケティングとクラスター分析
  2本章で扱うデータ
  3階層クラスター分析
  4非階層クラスター分析
  5結果の考察の方法
第14章 因子分析
  1因子分析とは
  2本章のデータとHADでの因子分析について
  3因子数の決定
  4因子分析の結果の解釈
  5因子の回転
  6ポジショニング・マップの作成
  7探索的因子分析と確認的因子分析
第15章 媒介分析と調整分析
  1因果関係のメカニズムを考える
  2媒介分析の概要
  3媒介分析の実際
  4調整分析
  5調整媒介分析
  6分析上の注意点

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