資料詳細

【図書】現代広告全書デジタル時代への理論と実践 CONTEMPORARY ISSUES IN ADVERTISING:PRINCIPLES AND PRACTICE

田中　洋　編 -- 有斐閣 -- 2021.12 -- 674

所蔵

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資料コード	請求記号	所蔵館	所蔵場所	資料区分	状態
106725591	/674/262/	県立図書館	一般開架	和書	在

状態の表記について
   在：「所蔵場所」にあります。
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タイトル	現代広告全書
副書名	デジタル時代への理論と実践
著者	田中　洋　編 , 岸　志津江　編 , 嶋村　和恵　編 , 丸岡　吉人　[ほか著]
出版者	東京　有斐閣
出版年	2021.12
ページ数	12,270p
大きさ	22cm
並列タイトル	CONTEMPORARY ISSUES IN ADVERTISING:PRINCIPLES AND PRACTICE
一般注記	欧文タイトル：CONTEMPORARY ISSUES IN ADVERTISING:PRINCIPLES AND PRACTICE
一般件名	広告
NDC分類	674
内容紹介	広告の理論的枠組み、メディアの発展、新しい広告形態、モバイル・SNS広告、デジタル広告戦略など、広告を理解する上で欠かせないトピックを網羅。デジタル時代の広告の姿を示し、事業展開に不可欠な視座を提供する。
ISBN	4-641-16588-5
ISBN13桁	978-4-641-16588-5
定価	¥2500
本体価格	¥2500

第1部広告の理論: 第1章広告効果の理論-心理学の発展を中心に; 第2章デジタル広告の効果; 第3章広告効果の経験的一般化-広告はどのように効いているのか; 第4章メディアの近未来を予測する-メディア分化モデル; 第5章広告と社会倫理-インターネット時代にいっそう求められる広告倫理
第2部マーケティング・コミュニケーションの新展開: 第6章マーケティング・コミュニケーションの新手法群-新しい情報環境下における取り組み; 第7章デジタル広告の歴史-デジタル・クリエイティブ,その四半世紀; 第8章世界の広告クリエイティブ; 第9章日本広告学会における研究動向-『広告科学』にみる2000～2020年の動向; 第10章デジタル広告研究の展開; 第11章広告会社の歴史的変容; 第12章SNSのブランドページを研究する; 第13章中小・ベンチャー企業におけるデジタル・マーケティング戦略